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超级IP打造hidea View
从塑造品牌学习如何打造超级IP
By hidea
在互联网高速发展的时代，因为消费者的升级泛文化的兴起，IP有能力负责链接一切文化产业，共建一个知识产权生态系统，为整合商业注入强大的活力，
作为新生宠儿，我们该如何打造超级IP，成了近几年议论的重点，作为知名摄艺世界品牌策划和摄艺世界品牌设计机构，左右格局认为超级IP的打造和打造超级品牌一样，打造超级IP关键依然是产品，这是商业的铁律，差别是IP的产品具体的产品和内容的统一体，两者密不可分。 下文让小编带大家一起认识下IP和IP的塑造方法！
什么是泛IP？
-IP是知识产权（intellectual property）的缩写，但是衍生到现在，IP的概念不在局限于知识产权这个领域，他含有更丰富的含义，书中把她叫做“泛IP”。
-IP是在原创内容的基础上，围绕内容、围绕作品、围绕有人格魅力的人进行系统化、有节奏开发的商业模式。
-评价IP有两个重要的标准，一是，有多元化开发能力的原创内容源；二是，对特定人群构成影响。
如何识别高价值IP?
一、IP识别中的误区
-不是所有的IP都需要授权付费，其中有两种方式例外：版权过期和蹭IP
-优质不是现在有多火，而是生命周期有多长。
-过期IP、小众IP不值得投资。
二、识别高价值IP的四个维度
四个维度
1、内容值
内容值可以分解为三观指数、跨介指数和兼容指数三个维度，维度越大越深，其作为IP的价值便越高。
三观指数：作品中的价值观、文化和哲学方面的厚度与当下社会意识形态的契合度；
跨介指数：评估IP能否改编成游戏、影视等多种类型的素材，从而在多元化媒介平台上分发，影响不同的受众人群的能力。这里的“介”指的是“媒介”。
兼容指数：兼容指数说的是内容改编的自主性，改编空间是否够大。
2、人格化
人格化的特征为何如此重要？
1，因为人格化有亲近感；
2，因为人格化有辨识度；
3，因为人格化利于互动；
4、人格化IP能持续进化
人格化最重要的是能够植入大众的心智，在大众的记忆特区中有足够的生命力，有四个因素影响人格化的影响力：标志性的风格、标志性的标签（Slogan）、标志性的传播载体和标志性的梗。
3、影响力
1）流行域
如何评价流行域？
-在一定时间段内，全网覆盖的广度，包括分布的阅读平台渠道和媒体渠道等；
-作品人群画像之后的特征提取；
-作品传播的深度，渠道包括百度搜索指数、贴吧、微博、论坛等；
-作品连载性、品牌培育思维等指标；
-网站平台上作品点击量、收藏数、订阅量、推荐、打赏等数据。
2）粉丝值
评价粉丝价值，有两条标准：粉丝量的规模、粉丝的付费习惯
3）自流量大小
一定要看它能否凭自身的吸引力，挣脱单一平台束缚，在多个平台上获得流量，进行分发，还要引发观看后的网友自发口碑传播，带来流量。
4、亚文化
评估亚文化圈活跃度的高低，书中认为有两个维度：
一是，社群规模
二是，衍生潜力
亚文化不仅仅是为了获取直接的经济价值，对IP的进一步塑造也有举足轻重的意义。
三、绘制IP价值图
我们评估IP的时候，可以从四个维度去剖析，简而言之，就是一张表：
评分表
打分之后，绘制IP雷达图，谁的IP覆盖面积大，价值越高；形状越均匀，生命力越强；
如何从无到有打造IP
一、打造IP的三个关键点
1、抓住时机、打造爆款产品
有三点很重要：匹配程度、单品爆款、慢慢来，比较快
2、多平台占位，快速积累粉丝
IP运营有两个关键点，一是多平台占位，最大化刷新存在感；二是借助曝光快速和粉丝建立深度链接，只有和对的用户说话，才能让IP产品热起来。
3、系列化产出
快速推出同等质量甚至更高质量的系列化产品
IP如何商业化
一、优质IP的商业意义有两点：一是路人转粉；二是商业衍生。
二、常见的几类IP开发路径
内容IP开发路径图
人格化IP开发路径图
知识型IP开发路径图
产品型IP开发路径图—创意产品
产品型IP开发路径—复杂产品
三、人格化IP打造的四个关键点：
1、找准定位
要点参考：
-目前这个阶段你的商业目标是什么？
-为了实现这个目标，你需要在消费者心目中打造什么样的心智认知？
-你凭什么占据这个心智认知？
-你拥有的内容支撑点有哪些？
两个建议：
-长板法则：人格化IP聚焦到自己最擅长的领域，不断借助最擅长的能力进入其他能发挥影响力的区域，不断进化、演化成新的IP产品。
-试错法则：定位很少能一蹴而就，谁都需要试错，并在试错中进行动态调整。
2、传播爆款
要点参考：
-哪些内容能在短时间内提升势能，即爆炸式传播？
-哪些渠道可以传播这些载体，是社群、朋友圈、APP还是视频？
-《引爆点》提到的引爆流行主要的三类人（内行、联系员、推销员）都有谁？
-有没有传播代理人？有没有信任代理人？有没有影响力代理人？
两个建议：
-“抱大腿”法则：是指抱行业的大腿和抱行业内有影响力的人的大腿。抱大腿一定要提供可交换的价值，想想自己有没有可交换的核心能力或资源。
-金钟罩法则：要能承受得了可能发生的一切，被吐槽、被误解，甚至诋毁。
3、平台卡位
要点参考：
-目前都有哪些分发平台？
-不同的分发平台分别都有哪些需求可以满足？
-基于核心内容可以变化出哪些适合不同平台发布的形式？
-能否做到持续的高质量产出?
-内容制作、发布频率与节奏如何把控？
主要平台列举
两个建议：
-要抢红利：要抢在平台红利期入驻；
-要多互动：不管入驻那个平台，都要利用平台的交互模式多和粉丝互动。
4、滚动产出
人格化IP得源源不断地产生内容，但是内容只是带来流量的中间产品，还得考虑流量变现的通道：
-广告类通道：比如深夜发媸、股爷、混子曰、咪蒙等软广告；
-电商类通道：比如逻辑思维、罗休休、ayawawa等微店；
-培训类通道：比如秋叶、许芩等在线课程。
5、人格化IP的五种变现途径
打赏、广告、电商化、培训、直播
四、内容IP商业化的六大方向
对于内容IP基本变现思路有三种：
-将热门IP变现模式
-将IP二次改造
-将原始IP变为高能化产品模式
在这三种模式下，可分为六种商业化模式
1、影视化
小说、动漫、综艺、网剧、微电影、话剧、音乐、纪录片、游戏等影视化。
影视化案例
2、游戏化
选择游戏IP的三点建议：
-角色多元
-层次丰富
-热度强劲
方向：动漫类、文学类、影视类、综艺类等游戏化
游戏化案例
3、本土化
本土化案例
4、跨界化
品牌xIP：品牌商根据自身产品特点和IP的相关性可以进行整合营销，双方不需要太大的成本即可获得双赢。比如Jay-z新书《Decode》和搜索引擎Bing的合作。
IPxIP：不同领域热门IP之间的跨界合作，为当前市场一个较有前景的影响合作模式。
5、周边化
代表作有：《星球大战》、《芈月传》
6、产业链化
代表：美国迪士尼和日本动漫产业
美国迪士尼以动漫文化为起点，主营业务涵盖动漫、影视、游戏、图书、主题公园和众多特许经营产品等各种文化领域，成功打造成世界文化企业标杆。
日本文化产业主要以动漫为起点，通过融合影视、游戏、图书、杂志及与动漫有关的衍生品等文化领域，发展成为其国民经济重要的支柱产业之一。
IP将颠覆什么？
一、IP行业的扩大化
-每个行业都可以进行IP连接
-品牌的未来是IP化生存
-创始人向人格化IP转变
-普通人距离IP越来越近
二、IP颠覆哪些认知
-一切行业正字啊快速泛娱乐化
-颜值经济
-拥有特别的才华，可以获得更大的发展空间
-从性价比支付转向趣味性支付
By hidea
