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【嗨命名】公司起名及品牌命名技巧分析
By hidea
要想给公司起一个好的商号，是一项具有挑战创造性的活动。商业起名并非几个汉字堆积那么简单，起先要能表达一定意思，让人乐于接受，符合行业特点，当地人人文化等，掌握一些命名技巧，从已有的思路上吸纳其他人有益的东西，兼收并蓄，进而发现新东西，深入思考，进行创新。所以这种创造要达到一定的 效果才是真正的创造，才是有价值的创造。
一、借典起名
诗词典故中蕴含有很高的文化和美学价值，能够使人产生丰富的联想，所以常常成为人们用来为企业商号取名的素材。借典取名，往往能够引起知识分子和上层人士的兴趣，这种企业商铺的名字似乎与他们的身份相吻合。因此在这部分人群中极具宣传能力。通过他们的感受和宣传，也会将店铺的名声传播开来。
许多名店都是经此获得典雅而富有诗情画意的店名。例如，南京的“楼外楼”出自“山外青山楼外楼”的名句，由此还带出了北京的餐饮连锁“天外天”的雅号;沈阳的“鹿鸣春”取自曹操的《短歌行》：“呦呦鹿鸣，食野之苹”。等等。
一般来说，借典起名有五种方法：
1. 以自己的座右铭或最欣赏的诗词警句作为依据
如取“精益求精”中的“精益”，“正大光明”中的“正大”等
2. 从所熟悉的专业中去寻找“典”，以作起名之鉴
比方说，一位化学工作者，不妨从元素周期表中选择中意的元素名称。可以医术中的“杏林”，历史上的华佗、李时珍为“典”。
3. 借助工具(词典、辞海)来据典起名
借典故取名时，必须弄清楚典故的涵义，并注意两字的搭配效果，以免误引用错。
4. 在常见的书中寻找，从普通中寻找不凡的搭配
例如，从《三字经》中，“人之初，性本善”这句挂在老百姓嘴边的典故中选出“之”、“本”、“善”，组成“之善”、“善本”、“本善”或“善之”等。
二、标明特色起名
在企业命名时，如果能够在名字中标明特色，则可达到多重效果。
以标明企业的经营特点和服务质量的方式来为企业取名，是一种广为使用的方法。用这种方法起名就好比一则永久性的“微型广告”。如“联想集团”名字本身就蕴含着一个绝妙的广告——“如果失去联想，人类将会怎样”;如“万里鞋业”——“穿万里鞋，走万里路”。这种标明特色的命名就是要跟商品本身有适当的联系，以便让消费者一接触店名后，能大致获知商号、新产品的来历、性能、外观、制造者大致情况等内容。像“海飞丝”、“雅芳”等化妆品，名称优美、动 听，接近产品本身性能，能得到消费者的肯定。
在取名时标明特色，主要有如下几种方式：
1.标明自身的经营特色
(1)饮食方面，小饭馆起名不妨亲切、随便一点，如“香喷喷菜馆”、“麻辣小吃店”等。如果店铺的环境经过精心布置，档次较高，不妨取个富有诗意的雅名，如“醉仙居”、“宝盛缘”等。
(2)眼镜方面，“光”、“明”二字用得最多，讲究再造光明，可在这两个字多加考虑。
例如“大光明眼镜店”、“亮晶晶眼镜店”、“亮丽眼镜店”、“启明眼镜店”等。这些名字都标明了眼镜自身行业的特色。
(3)乐器方面，大都围绕声音来取名。
例如，“第五乐章乐器公司”、“空谷传声乐器行”、“美之声乐器行”、“天籁之音乐器行”等等。
音响大多用形容声音的词来标明自己的特色，如，“春雷电气公司”、“超音波音响”等。
(4)美容美发方面，一般与美分不开，可围绕一些表达“美好的”意义的词汇取名。
比如，“自然美沙龙”，给人一种能达到天生丽质的效果。“风仪轩”，给人一种风姿绰约，仪态万方之感。
2. 标明消费对象特色
(1) 标明特定年龄的消费者
以儿童为消费对象的取名“小天使童装店”、“小太阳鞋店”等。以老年人为消费对象的取名“夕阳红专卖店”、“桑榆俱乐部”等。
(2) 标明特定性别服务对象
“海伦女子洗浴中心”、“女人街”、“女生超市”都是标明针对女性而开设的服务。
(3) 标明特定阶层的消费者
“大众小吃”、“布衣乐餐厅”、“平民文化俱乐部”、“白领丽人美容院”等。
(4) 标明特定职业的消费者
靠近港口的取名“水手餐厅”、大学附近的取名“状元楼餐厅”、在交通繁华的路口开设“的哥餐饮”、在国道边的“司机酒家”等。
3. 投其所好起名
(1) 迎合怀旧心理的需要
绍兴根据鲁迅小说《孔乙己》起名的“咸亨酒店”;根据时代背景起的“知青饭店”、“上山下乡餐饮中心”，店内环境布置颇具20世纪六七十年代的特色。
(2) 迎合时尚心理的需要
当社会上流行出国时，一时间托福考试升温，大学附近开了一家“托福餐厅”，名字既不俗气，又迎合时尚，涵义吉祥，生意也好。
数码产品更新速度快的特点，起的名字也选用最为先进、时尚、前卫的字眼作为自己的名字，如“数码先锋”、“第六感科技广场”、“在线一百”等，既符合产品的特点，又符合年轻人追求时尚的心理要求。
(3) 迎合喜“洋”心理的需要
有些公司在取名时，喜欢采用中西合璧的名称，如“四通—stone”、“泰思特—test”、“思必得—speed”、“福斯特—first”等，这种名字因为中西结合，取双方之长，也容易受人欢迎。
(4) 迎合求个吉利的心理需要
人人都有求吉利的心理，取个吉利的名字消费者也感到喜庆。如“嘉庆婚礼服务公司”。
一些外资企业进入中国时，也深谙此道，取的名字也非同凡响，例如，Canefour世界超市业巨头，在进入中国时，起名字费了一番心思后，取名“家乐福”，不仅在发音上不失原音，而且迎合了中国人希望阖家欢乐的传统心理。
(5) 迎合猎奇心理的需要
好奇心能驱使人去关注某件事，特别是喜欢标新立异的现代人，喜欢出奇制胜的名字。
例如，“男联盟”发屋，在北约攻打南联盟之际，创意大胆，符合男性消费者寻求冒险、刺激的心理，一时间提高了知名度。
三、借名生辉
借名生辉的好处很多，主要可分为借用人名和借用地名两种。名人有轰动效应，他们的名字是广为人知的，地名是存在于生活之中的一个时常提及的概念，而且具有持久性和延续性。
1.借用人名
以产权或是创始人的名字来取名，在我国一直比较流行。例如，著名的老字号“张小泉刀剪店”、“狗不理”、“傻子瓜子”、“胡玉美辣酱”、“余良卿活血通络膏”等。
进入商品经济时代，一些有经济头脑的社会名流认识到自己名字的无形价值，开始用自己的名字做店名或开设企业，如刘晓庆用自己的名字注册了多家公司，歌星孙悦在北京开了一家以自己的名字命名的“孙悦饺子馆”，作家王朔用自己的名字开了一家“王朔酒吧”等等。
如果产权人或创始人为两个或两个以上的人时，则采取各取一字或概括简称的方式。例如，我国餐饮业的老字号“老正兴”，最初起名“正兴馆”，是以两个经营者(祝正本、蔡仁兴)名字中各取一字命名的。至于“正兴”前的“老”字，则是正兴馆的名声打出去之后，饮食业中纷纷取名正兴馆，首创者为保持自己的名牌地位而加上去的。
2.借用地名
借地名作为企业或店铺的名称是较常见的一种命名方法，这种方法就是以所在地的地名变换或者蕴含形式取名。例如，当国外游客下榻“燕京饭店”时，从这个有意思的名字中问及相关的由来，这不仅让友人真正感到了中国的首都北京，进而也可以更深一步了解中国五千年的文明史，对宣传我国灿烂的文化，对大饭 店国际知名度起到了积极的推动作用。
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