超级符号，是品牌经传播由量变达到质变的一种终极状态。

品牌最早的定义，就是用来区隔不同产品的标志符号。随着经济的发展和知识的积累，人们对品牌的了解逐渐深入。奥格威说，品牌是一种错综复杂的象征。叶茂中说，品牌是在消费者认知中和产品有关的体验总和。华与华说，品牌就是符号。将品牌的认识回归到符号的层次，其实就是一种品牌探索的回归。在信息碎片化的社会，广告传播不仅面临嘈杂的外部环境，还要克服受众日益强大的广告免疫能力。强调品牌的符号属性，是为了让品牌如破重围，在消费者心智投放一枚记忆炸弹。

何为品牌的超级符号？它是耐克的“勾”，可口可乐的北极熊，肯德基的桑德斯上校，三精的蓝瓶，真功夫的李小龙••••••它可以是品牌的LOGO，可以是产品的某种特点，也可以是品牌的代言人。它可以是视觉符号，也可以是听觉符号（如因特尔）。品牌的符号虽然有很多不同形式，但共通点就是品牌符号在想当长的时间内能获得持续不断的传播。

一个符号要发展为品牌超级符号，需要量的积累。这里说的量包含了两个方面：一个是传播的次数，一个就是传播的广度。在一定时间内，传播次数足够，暴露频次充分，品牌符号就能为目标受众所认知。久而久之，符号就能深入人心；传播的范围扩大，受众群增加，知名度提高，超级符号才真正完成雏形。

超级符号需要承载一定的意义
凡是符号，都是特定代表意义的载体。一个毫无内涵的图形，是很难让人理解的，那也就谈不上认可或接受。三精的蓝瓶，将蓝色作为自己的超级符号推而广之。蓝色除了能建立区隔，还因为它可以代表品牌纯净、安全、科技的属性。如此一来，符号与品牌的价值便完美结合起来。符号本身承载了特定意义，加上聚焦化地传播，可以迅速提高传播效率，降低传播成本。

但符号的意义源自哪里？是人为赋予的，还是早已存在于受众的认知？

其实符号与人类的社会文化系统息息相关。因此大部分符号的意义都是基于大众的文化认同而产生的。品牌的超级符号当然无法逾越于特定的社会认知。如黄金酒的金元宝，就是源自中国传统的文化观念。挖掘社会文化资源和品牌自身的特性，不失为塑造品牌超级符号的方法。

 
超级符号需要聚焦化传播
整合营销传播理论告诉我们，要用一个声音说话。传播一元化的信息，可以在受众心中快速建立起品牌形象。在这个信息碎片化的时代，越简单的信息越容易传播和记忆。既然是品牌的符号，就应该让它扮演主角，不然就是暴殄天物了。我们将其捧上台面，搭台让它唱大戏，捧红它。这说的就是聚焦化传播。

何谓聚焦化传播？就是信息聚焦化，媒介聚焦化，营销资源聚焦化。

信息聚焦化，要求我们在品牌对外传播的所有环节中，让品牌超级符号扮演主角。不管是电视媒体，还是终端平面，只要是超级符号，就应该毫无余力地让其暴露在受众的视野。

媒体聚焦化，是要我们根据目标消费群的媒体接触习惯，制定相应的媒介投放策略，提高传播的精准度。

营销资源聚焦化，说的是要整合品牌所有营销资源，让超级符号运用于营销的各个环节。如儿童药品品牌的小葵花卡通形象，不仅出现在包装上，也会出现在电视广告，销售终端及公关活动上。

塑造品牌超级符号，说到底就是建立区隔，就是在定位。归根结低，一个好的超级符号应统一于品牌战略方向，唯有这样才能将符号的传播力发挥到最大。