互联网自诞生起就被誉为先进的生产力，这两年，互联网思维又成了最时髦的词汇，仿佛业绩不好的企业都是因为没有赶上潮流、连上互联网，“上网”是企业业绩化腐朽于神奇的唯一出路。
 
事实真是这样吗？从先期的淘宝热到后来企业APP热到现在微信热，每一段热潮中笔者都接触过几个典型企业，现在来看看他们的经历：

A. 企业是某省农业产业化龙头企业，因为政府优惠政策进入山茶油行业，左右折腾了三四年，销售额仅仅在百万内徘徊。时值天猫刚刚起火，老板从报刊上读到一则奇 迹案例，两眼放光：终于找到突破的捷径了，立马招兵买马，进驻商城。在花了近百万，做了一轮又一轮促销品免费领、聚划算、直通车广告后，真正的销售额还不 及投入的一个零头。老板顿感当头一棒，继而意兴阑珊，开始消减队伍。两年过去了，现在天猫旗舰店基本变成了一座死城。

B. 企业是一家餐饮企业，少帅掌权，思想新意识前，看到同业的肯德基APP很火爆，决意自己也做一个，找技术公司、设计、上线、连接、试用，一通折腾。结果了，一年过去了，下载量还没过三位数。

C. 企业是一家农产品企业，老板参加一个集会，得知有企业微信朋友圈卖货近千万后，立刻热血沸腾，准备自己也大干一场。几个月过去了，事情的结果是：榜样企业经证实是胡扯；因缺乏系统推广和线下配套支持，C企业的微信效果聊胜于无。
 
企业不是粘上互联网就能立刻鸡变凤凰的。互联网也只是企业连接客户的一个外部通道。这几家企业失败的最主要原因是把有注意力都集中在华丽的表象上，而忽视了做好企业的本质：产品。

真正的互联网思维是对客户需求的把握，是对产品的极致打造。互联网打破了以往因信息不对称而产生的对产品“包装“的需求，让消费者更加直接体验产品本身，互联网是一个靠产品说话的时代。

嗨创意观点：一个产品如果沒有卖相，没有自身的超级符号，不能自发增长，就沒有必要推广。有超级符号的产品是一个放大器，投入 1 块钱的营销资源，能够产生 10 块钱的结果；没有超级符号的产品是一个黑洞，投入 1 块钱的营销资源，得到 1 毛钱的结果。打造产品才是企业成功的立根之本。

很多人喜欢走捷径，总觉得别人牛是因为掌握了一些独门秘籍类的东西，以至于如果你告诉他，真正的秘密不是走捷径，而是踏实地夯实基础要件时，还真没几个人会信。