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【嗨品牌】品牌建设六要素
By hidea
根据菲利普?柯特勒的品牌理论，品牌至少要向购买者表达出六层涵义，即
属性，表达出产品特定的属性；
利益，给购买者带来的物质和精神上的利益；
价值，商品制造商的某种价值感；
文化，品牌附加或象征的文化；
个性，和人一样，品牌传达出的与众不同的个性；
使用者，品牌是购买这种品牌产品群体的代言人。
所有这些都表明品牌是个复杂的符号，因此若将品牌看得太简单了，品牌的市场表现就会很肤浅，很苍白，缺少活力，因而缺乏竞争力。
有的品牌就走进了一个致命的误区，认为花巨资去做广告就可以打造惊世的品牌，事实证明这是错误的。单纯依靠广告失败的案例很多，例如孔府家，小霸王，丽珠等，当时的广告可谓声势浩大，可因为忽略了品牌的长期建设，最终还是被消费者遗忘。
正所谓“做事先做人”，一个成功的品牌也必须富于它有血有肉的灵魂，并且维持良好的形象.随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此，描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特征要重要得多；消费者购买时所追求的是“实质利益+心理利益”，对某些消费群来说，品牌的推广尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。
具备了上面提到的六层涵义，再加上品牌良好的形象传播，就赋予品牌以完整的生命。品牌的塑造是区隔同质产品的唯一办法，而品牌的形象就是品牌塑造的终极表现方式，也是品牌与品牌争夺消费者最直观的有力武器。对于消费者来说，品牌就像一个人，具备人的一切特征，它有外形，有思想，有个性，有寿命，甚至也有致命的隐私，消费者必须要深入、全面的了解它，并将其与他同类品牌比较，之后才会做出喜好与否的反应。品牌产品的形象要素：个性、标志、品质、包装、广告传达的气氛、该品牌生产企业的公共形象等等趋向人性化情感的组合因子，这些组合因子组合在一起，使品牌呈现出不同的生命力而对购买者施加影响。
一直以来，被很多企业热衷的“知名度”不能等同于“品牌”，“关注力”也不能等同于“品牌力”，品牌的塑造是长期努力，点滴积累的结果，并且要不断依据市场反应进行修正，使之不偏离品牌的深层涵义。
品牌建设是一个坚持不懈、长期努力的过程，一个伟大品牌的诞生绝非一朝一日的结果。我们不可能企盼一个品牌朝立夕得，更不能急功近利。
By hidea
